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STADA AG – VivaSTADA Inhouse Agency

Pharmamarketing ist traditionell fragmentiert: Die Produktmarkenzentrierung erzeugt Zersplitterung in diverse Agenturen, Dienstleister, externe Spezialisten – und damit Know-how-Abfluss, fehlende Synergie und hohe Kosten. Die strategische Aufgabe: Internalisierung statt Externalisierung.

Mit meinen Partnern Jörg Schmitz und Mike Kuhlmann habe ich VivaSTADA aufgebaut – die Inhouse-Agentur der STADA AG. Als Joint Venture gegründet, auf 180 Mitarbeiter skaliert, mit angeschlossenem Marketing und Produktmanagement. Strategisches Wissen zurück ins Unternehmen holen, Kosten senken, Geschwindigkeit erhöhen.

VivaSTADA war ein frühes Beispiel für das, was heute 'Innolab' heißt: eine Struktur, die Exploitation und Exploration unter einem Dach ermöglicht – ein Modell, das sich inzwischen auch in Innovation, Customer Experience und AI durchgesetzt hat."

Diagramm, das das klassische Agenturmodell, problematische Konträre Geschäftsmodelle und die Viva-Lösung zeigt, inklusive Verläufe, Vorteile und Ersparnisse bei Agenturhonoraren.
Diagramm zeigt den Produktionsprozess eines Medikaments mit beteiligten Abteilungen, -auftraggeber, -abteilung, -creative direction, Markt, und STADA Arzneimittel, inklusive Produktion, Traffic und skalierbare Kreation.

VivaSTADA, Inhouse-Agentur der Stada AG mit 180 Mitarbeitern

Screenshot einer Webseite für eine Apotheke mit Menüleisten, Nachrichten, Marketing- und Meinungsabschnitten, sowie einem Anmeldebereich und Werbung.
Zwei Plakate mit dem Titel 'APOTHEKE IST BERATUNG' und 'APOTHEKE IST VERTRAUEN', jeweils mit einem Bild und einem Flyer zum Thema Gesundheit, eine zeigt ein lachendes Kind, die andere eine liegende Frau, beide mit medizinischer Beratung.
Drei Bücherschachteln mit den Titeln Innovation, Tradition und Qualität auf einem weißen Hintergrund.